- Schimbare de paradigmă: În pofida presiunii economice, consumatorii români investesc tot mai mult în sănătatea preventivă. 41% dintre ei au crescut consumul de vitamine și suplimente în ultimul an, conform unui studiu recent.
- Bugete în creștere: Jumătate dintre respondenții studiului (50%) intenționează să aloce un buget mai mare pentru produse de wellness și prevenție în următoarele 12 luni, semnalând o prioritate clară pentru bunăstare.
- Contextul post-pandemic: Tendința, accelerată în anii pandemiei (2020-2022), se consolidează acum ca un comportament de consum pe termen lung, remodelând piața farmaceutică și de retail.
O revoluție tăcută are loc în coșurile de cumpărături și în cabinetele medicale din România. Confruntați cu un sistem de sănătate publică sub presiune și cu o conștientizare sporită a riscurilor, un număr tot mai mare de români aleg să investească proactiv în propria bunăstare, chiar și într-un climat economic marcat de incertitudine. Un studiu recent realizat de Ipsos confirmă această tendință: 41% dintre consumatori au început sau au mărit consumul de vitamine sau suplimente în ultimul an, transformând prevenția dintr-un concept abstract într-o prioritate bugetară.
Mai mult, datele indică o consolidare a acestui comportament. Jumătate dintre participanții la studiu (50%) declară că intenționează să aloce sume mai mari pentru astfel de produse în următorul an. Această cifră este cu atât mai relevantă cu cât vine pe fondul unei inflații persistente care, în anii precedenți, a erodat puterea de cumpărare în majoritatea sectoarelor.
De la tratament la prevenție: o nouă filosofie de consum
Specialiștii din domeniul sănătății publice și analiștii de piață văd în aceste cifre o schimbare fundamentală de mentalitate. Dacă, în trecut, vizita la medic sau la farmacie era preponderent reactivă, declanșată de apariția simptomelor, acum se conturează un model proactiv. Consumatorul modern nu mai așteaptă boala, ci caută soluții pentru a o preveni.
Această tranziție este vizibilă și în retailul farmaceutic, unde categoriile de produse pentru imunitate, managementul stresului și suport cognitiv au înregistrat creșteri constante, conform datelor de piață.
Impactul inflației și alegerile consumatorilor
Decizia de a mări bugetul pentru sănătate într-o perioadă de presiune financiară poate părea contraintuitivă. Totuși, mulți consumatori consideră aceste cheltuieli o investiție pe termen lung, care poate preveni costuri medicale mult mai mari în viitor. Această logică economică personală este confirmată și de datele din anii trecuți. De exemplu, un raport al Consiliului Concurenței din 2025 arăta deja o creștere a vânzărilor de suplimente alimentare cu aproape 15% față de anul anterior, o tendință care acum pare să se accelereze.
Pe de altă parte, inflația a determinat o reorientare a consumatorilor către mărci private sau produse cu un raport calitate-preț mai bun. Farmaciștii confirmă că pacienții sunt mult mai atenți la compoziție și la concentrația substanțelor active, căutând informații și comparând oferte înainte de a lua o decizie. „Clientul din 2026 este mult mai informat decât cel din 2020. Vine cu întrebări specifice, citește etichete și este deschis la alternative, dacă acestea oferă aceeași calitate la un preț mai accesibil”, a explicat un farmacist din București pentru Mediafax.
Ce caută românii: Imunitate, energie și managementul stresului
Preferințele consumatorilor s-au diversificat considerabil de la clasica Vitamina C. Studiul Ipsos relevă un interes crescut pentru o gamă largă de produse, reflectând provocările stilului de viață modern. Printre cele mai căutate categorii se numără:
- Suplimente pentru susținerea imunității: Vitamina D, Zincul și produsele pe bază de echinacea rămân în topul preferințelor.
- Produse pentru managementul stresului și somn: Magneziul, complexul de vitamine B și extractele din plante cu efect calmant (valeriană, passiflora) sunt tot mai populare.
- Vitamine și minerale pentru energie și vitalitate: Coenzima Q10, fierul și formulele complexe de multivitamine sunt alese pentru a combate oboseala.
- Suplimente pentru sănătatea articulațiilor și a sistemului osos: Colagenul, calciul și glucozamina sunt căutate în special de segmentul de vârstă 45+
Această diversificare arată că românii nu mai caută o soluție universală, ci produse personalizate, adaptate nevoilor lor specifice. Medicii de familie joacă un rol esențial în acest proces, ghidând pacienții către alegeri informate și sigure, pentru a evita riscurile automedicației excesive.
Tendința de a investi în prevenție este un semnal pozitiv pentru sănătatea publică pe termen lung. Cu toate acestea, ea subliniază și o anumită neîncredere în capacitatea sistemului medical de stat de a răspunde prompt și eficient nevoilor pacienților. Rămâne de văzut cum vor integra autoritățile acest nou comportament al cetățenilor în strategiile naționale de sănătate și dacă această orientare către prevenție va duce, în timp, la o scădere a presiunii pe spitale și pe tratamentele pentru afecțiuni cronice.
